当您想到NFT（非同质代币）时，首先想到的通常是传统艺术品或高调的数字艺术收藏品，例如Bored Ape Yacht Club 或CryptoPunks。我们认为这只是NFT 市场的第一阶段，许多其他类别的NFT 将加入这一阶段。我们看到的一项有趣的NFT 发展是从实物资产到数字资产的桥梁。品牌正在利用现有的实物资产并创建数字社区。

以下是一些有趣的例子，说明品牌如何在该领域进行创新以产生新的收入来源并吸引Web 3.0 受众。

Nike

耐克的CryptoKick 专利将NFT 与实体鞋款配对。客户在注册供应商处购买后会收到相应的NFT。如果鞋子随后被出售或交易，则数字代币将与它们一起转移。NFT 系列更进一步，允许两个NFT 的“繁殖”以创建可以制成定制运动鞋的NFT“后代”。这种创新的设计方法不受物理世界的束缚，同时可以吸引新的数字粉丝群，他们可以在线收集。¹

阿迪达斯Adidas

2021 年底，Adidas Originals 与NFT 远见者Gmoney、PUNKS Comic 和Bored Ape Yacht Club 合作打造了“Into the Metaverse”NFT。铸造了30,000 个NFT 并以0.2 ETH（当时约为760 美元）的价格出售。拥有特殊Adidas Originals 代币、GMoney 代币、Bored Ape Yacht Club NFT、Mutant Ape Yacht Club NFT 和Pixel Vault NFT 的个人获得了对20,000 个NFT 的优先访问权，导致公众争夺剩余的10,000 个。NFT 在不到24 小时内售罄。成功的NFT 买家收到了可以在虚拟世界中佩戴的数字物品，以及可以在现实生活中佩戴的实体产品的独家访问权，例如无檐小便帽、运动服和连帽衫。²

科切拉Coachella

作为世界上最著名的音乐节之一，科切拉音乐节将在2022 年推出NFT，以补充他们的实体通行证。所有与会者都可以通过他们的实体通行证领取免费的NFT，该通行证可用于解锁现场、实体商品、食品券等。随机选择的NFT 持有者也将有资格在节日期间获得高级升级。³

史蒂夫乔布斯简历

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯1973 年的手写简历于2021 年3 月通过Winthrope Ventures 进行拍卖。有兴趣的各方可以对文件的原始物理副本和NFT 版本进行投标。拍卖作为一个案例研究，看看哪个更有价值。出价最高的人如果决定转售该文件，也有可能从该文件中获利。拍卖于2021 年6 月结束，实物副本的最终出价为343,000 美元，数字副本的最终出价为27,460 美元（12.0 ETH）；使实体副本成为赢家，同时展示拥有此简历的数字版本的市场。⁴

上游的NFT

我们相信Upstream 处于将实物资产与数字资产联系起来的最前沿。Upstream 最近为Benzinga Listmakers 活动期间举办的Ticket NFT Airdrop 提供了支持，可在2022 年6 月在内华达州拉斯维加斯举行的Benzinga 交易节上兑换VIP 通行证。参与者在数小时内认领了NFT。Benzinga 门票NFT 在Upstream 的二级市场上以3000 美元、5000 美元甚至350 万美元的价格积极提供。

Benzinga 选择了Upstream，这是第一个由以太坊驱动的受监管的国家交易所，为NFT 交易提供动力，用于NFT 票空投，以保持参与者的用户友好、生态友好和安全体验。用户只需下载Upstream 应用程序，创建一个帐户，然后输入代码即可申领NFT。

NFT 带来了熟悉感和社区感，再加上实物资产可以极大地扩展这些社区。Upstream 介绍了NFT 如何推动粉丝参与机会并将NFT 带给大众。没有令人困惑的第三方集成，不需要区块链知识，不收取汽油费，以及购买加密货币以外的多种支付方式；用户可以在完全受监管的市场上获得无压力的体验。

结论

随着全球数字化热潮和NFT 进入市场，我们不禁要问，这对实物资产意味着什么，以及它们在未来将如何排列。

开发和维护创新数字内容的所有权有助于发展您的个人和专业品牌。会员证、数字商品、门票和动态艺术只是突出NFT 用途广泛的几个子类别。这些物品在数字和物理形式中都具有价值，并且随着NFT 成为品牌营销策略的重要组成部分，认识到您的品牌的物理资产可以产生数字足迹的方式可以扩大影响范围并将您的品牌介绍给新的粉丝群.

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